Edistäminen sijainnin tai liikenteen mukaan: edut, haitat, ominaisuudet - oivallus Semaltiltä



Jokaisella sivustolla on yksi päätavoite, jolle se on luotu, mutta voimme käyttää sitä myös ylimääräisenä (ja joskus ainoana) myyntikanavana. Siksi on välttämätöntä houkutella sivustolle mahdollisimman paljon kävijöitä. Joistakin heistä tulee tavaroiden ostajia tai palvelujen asiakkaita. Jokaiselle sivustolle on kuitenkin valittava tehokkain tapa ohjata liikennettä. Yritykset tarjoavat usein ylennyksiä sijainnin tai liikenteen mukaan.

Pohjimmiltaan nämä 2 menetelmää eroavat seuraavasti:

1. Ytimen tilavuus

Liikenteen edistäminen koostuu sivuston sijainnin parantamisesta kaikkien mahdollisten pyyntöjen osalta (1 000 - 30 000 hakulausetta), ja jos paikkakohtainen mainonta tapahtuu, resurssia mainostetaan asiakkaan kanssa sovitun rajoitetun joukon pyyntöjä sopimuksen tekeminen (50–1 000 hakulauseketta).

2. Takuut

Ensimmäisessä tapauksessa yritys takaa liikenteen sivustolle hakukoneista, ja toisessa sivusto löytyy tietyistä paikoista hakutuloksissa (yrityksellä ei ole suoraa vastuuta liikenteestä).

On TÄRKEÄÄ huomata, että molemmissa menetelmissä käytetään samaa tekniikkaa resurssin aseman parantamiseksi: tekstien optimointi, linkkimassa, kaupalliset ja käyttäytymistekijät.

Kaikkia sivustoja ei voida mainostaa liikenteellä, eikä sijaintikampanjasta ole hyötyä kaikentyyppisille sivustoille. Jos haluat ymmärtää hakukoneoptimoinnin monimutkaisuudet ja päättää, mitä valita tietylle yritykselle, voit käyttää ammattilaisen palveluja.

Mille sivustoille liikenteen edistäminen sopii paremmin?

Liikenteen mainonta: houkuttelee kävijöitä laajalla kyselyjoukolla (yli 1000 hakulauseketta). Tämän tyyppinen kampanja on hyödyllinen suurille verkkokaupoille, portaaleille ja kiinteistövälittäjille.

Parhaan tuloksen saavuttamiseksi sinulla on oltava monisivuinen resurssi, jossa on valtava valikoima tuotteita, jotka voidaan suodattaa eri kriteereillä, ja kyky houkutella kävijöitä tietoliikenteen (artikkelit, blogit, foorumit) kautta.

Tuotteilla on oltava useita ominaisuuksia (esimerkiksi TV-tuotteessa on suodattimia, kuten valmistaja, malli, näytön koko, resoluutio, rungon väri, 3D-tuki jne.), Koska jokaisen tällaisen risteyksen kohdalla sinun on luo erilliset mainostetut sivut omalla CNC: llä, otsikoilla ja ainutlaatuisella sisällöllä. Jokainen näistä suodatetuista sivuista on hyödyllinen laskeutumissivu vierailijalle ja merkityksellinen hakukoneille, koska se antaa käyttäjälle pyytämänsä sisällön, ei yleisiä sivuja, joissa on tuoteluettelo, tai mikä vielä pahempaa, sivun etusivua. sivusto, josta sinun täytyy vielä kaivaa ympärille löytääksesi tarvitsemasi. Jos otamme huomioon, että sivuston päätarkoitus on vastaanottaa tilauksia (sovelluksia), niin tällaisten resurssien "pitkien" keskitaajuisten ja matalien taajuuksien pyyntöjen mainostaminen on tehokkaampaa.

Valitettavasti liikennemarkkinointia ei voida tarjota kaikille aiheille.

On parempi olla mainostamatta sivustoja, joiden liikenneluettelo ei ole riittävän suuri - se on liian kallista ja hyödytöntä. On paljon helpompaa siirtyä ylöspäin, selaamalla luetteloita, osioita ja alaosioita huolellisemmin, kiinnittäen enemmän huomiota tapahtumakyselyihin (sanoilla "osta", "hinta", "halpa") kuin etsiä kysyntä siellä, missä sitä ei ole.

TÄRKEÄÄ on resurssi, jonka avulla voit tehdä paljon päivittäisiä muokkauksia. Verkkosivuston, CMS: n ja isännöinnin on oltava valmiina valtaviin kuormituksiin.

Mille sivustoille sijaintikampanja sopii paremmin?

Asemoittain ylennys on universaali tapa kohdennettujen kävijöiden saamiseksi. Hyvin suuri osa kävijöistä muuttaa asiakkaiksi. Tämän kampanjan päätavoitteena on olla 3 parhaan joukossa kuumien pyyntöjen joukossa.

Pyyntöjen semanttinen ydin on koottu huolellisesti, jotta asiakkaiden suunnitelmat tehdä ostoksia lähitulevaisuudessa pääsevät varmasti asiakkaan verkkosivustolle. Esimerkiksi yrityksessä on niin kuumia aiheita, joille ei ole mitään järkeä olla hakutulosten 10 parhaan joukossa, ja joskus on ehdottomasti kiellettyä mennä alle kolmen parhaan ostajien saamiseksi.

Tällaiset tapaukset ovat hyvin selkeästi esillä sivustoissa, jotka tarjoavat palvelun lukkojen kiireelliseen avaamiseen. Loppujen lopuksi henkilö, joka menetti asuntonsa ainoat avaimet ja seisoi lukitun oven edessä, ei voi tarkastella 20 kohdetta. Hän kiinnittää huomiota kolmeen ensimmäiseen yritykseen ja valitsee maantieteellisesti lähempänä olevan yrityksen saadakseen palvelun mahdollisimman pian. Sama koskee taksin tilaamista, veden toimittamista, hinausauton soittamista jne.

Sijainnin mukaan on suositeltavaa mainostaa kapeasti temaattisia ja kuvasivustoja (monomerkit).

Mistä asiakas maksaa ja mihin sinun tulisi kiinnittää huomiota?

Maksukysymys huolestuttaa aina suurinta osaa asiakkaista. Pohjimmiltaan asiakas maksaa siitä, että hänen sivustonsa on mahdollisimman hyvä sekä vierailijoille että hakukoneille. Tällöin se tuo maksimaalisen hyödyn ja saavuttaa tavoitteen, jolle se luotiin.

Ylennystavan valinnasta riippuen maksu suoritetaan, kun aiottu tarkoitus on saavutettu.

Tämä on joko maksu houkutelluista kävijöistä (liikenteen edistämisen tapauksessa) tai tiettyjen kyselyjen löytämisestä ylhäältä. Samalla on tärkeää seurata, ettei asiakas maksa liikaa "tyhjistä" vierailijoista.

Miksi sinun ei pitäisi maksaa ylimääräistä:

Kun ajaa liikennettä, sinun ei pitäisi ottaa huomioon suoria vierailuja ja merkkituotteita, koska tämä riippuu epäsuorasti vain SEO-asiantuntijoiden työstä.

Paikkakampanjassa sinun on seurattava, kuinka monta päivää pyyntö nähtiin alkuun 3, top 5, top 10. Tämä johtuu siitä, että kun olet eri paikoissa, top 10 hyötyy myös asiakkaalle, koska kolmea parasta katsotaan paljon useammin kuin hakutulosten 8-10 sijaa. Vastaavasti 8-10. Sijalle asetetun pyynnön hinnan tulisi olla huomattavasti alhaisempi kuin top 3: n.

YHTEENVETO


Mistä yritys on vastuussa?

Jos mainonta perustuu liikenteeseen: yritys on vastuussa siitä, että sivusto kasvattaa kohdistettua liikennettä jatkuvasti niin paljon kuin sen markkinarakon yleisö, jossa sivustoa mainostetaan, sallii tietysti yrityksen kykyjen mukaan vaikuttaa sivuston optimointiprosessiin.

Jos ylennystä tehtävän mukaan: yritys on vastuussa siitä, että sivusto sijoittuu hakukoneiden valittujen kohdekyselyjen suhteen mahdollisimman korkealle; jälleen yrityksen nykyisten mahdollisuuksien puitteissa vaikuttaa optimointiin. Mahdollisimman korkea - tämä on 10. sijasta ja korkeammalta.

Mikä määrää tariffin valinnan? Kuinka ymmärtää, mikä on minulle kannattavampaa?

Valitse tariffi tavoitteidesi mukaan: jos haluat maksimoida liikenteen, niin liikennestrategia; jos sinun on kerättävä liikennettä rajoitetulle luettelolle pyynnöistä, sitten strategia paikoille.

Liikenteen edistäminen sopii ehdottomasti kaikille, myös kaupallisille sivustoille. Erikseen korostamme sivustotyyppejä, joita on tehokkaampi mainostaa liikenteen eikä sijaintien mukaan:
  • Sisältöprojektit
  • Verkkokauppa
  • Hosting
  • Pörssit
  • Viestitaulut
  • Muut resurssit, joilla on rajoittamaton semantiikka
Liikenteen mainonta on usein kalliimpaa kuin kyselyillä tapahtuva mainonta, koska työn määrä on objektiivisesti suurempi ja semantiikka itsessään vie paljon aikaa. Siitä huolimatta sattuu myös, että ylennyksen kustannukset tehtäväkohtaisesti eivät välttämättä ole pienemmät. Esimerkiksi asiakas edistää periaatteessa pyyntöjä ja uskoo, että vain tietty luettelo voi vastaanottaa kohdistettuja kävijöitä. Samalla sivustolla on erityinen luettelo pyynnöistä, joiden palkkio on korkeampi kuin liikenteen palkkio.

Jos olet epävarma, on parempi keskustella myyntipäällikön kanssa, joka voi auttaa sinua valitsemaan kannattavan strategian.

Kuinka ymmärtää, että sinun ei tarvitse maksaa ylimääräistä?

Lue sopimus huolellisesti.

Sopimus SEO-myynninedistämisestä liikenteen mukaan: kiinnitä huomiota siihen, sisältääkö sopimus ehdon liikenteen poissulkemiseksi negatiivisilla avainsanoilla ja perusliikenne kohdennetusta liikenteestä. Löydä myös tietoa siitä, mikä verkkoanalytiikkajärjestelmä kerää tietoja ja millaista dataa se on - vierailut (istunnot)/vierailijat.

Sopimus verkkosivuston myynninedistämisestä tehtävän mukaan: sopimuksessa on ilmoitettava selvästi luettelo kohdepyynnöistä ja kuvattava yksityiskohtaisesti, kuinka kustannukset muodostuvat. Siinä kuvataan myös, kuinka yritys selvittää sivuston sijainnin.

Kuinka arvioida SEO-urakoitsijan suorituskykyä?

Mille tahansa SEO strategia, katso seuraavat tiedot:
  • Hakuliikenteen dynamiikka. On toivottavaa, että liikenne kasvaa. Jos liikenne on tasaista, sinun on tarkistettava, onko tavoitteen "katto" saavutettu tässä aiheessa. Tässä tapauksessa vakaa dynamiikka on saavutus. Kilpailijat voivat tarkistaa katon (esimerkiksi Ahrefs-palvelu näyttää kilpailijoiden liikenteen) tai pyyntöjen tiheyden perusteella.
  • Semantiikan laajuuden dynamiikka. Semantiikan leveys riippuu siitä, kuinka monta pyyntöä sivustosi näkyy yleensä.
  • Käyttäytymisominaisuuksien dynamiikka: tulosten lukumäärä ja prosenttiosuus, poistumisprosentti (myös Metricsissa ja Analyticsissa).
Voit liikkua paikoissa katsomalla valittujen kohdekyselyjen sijainteja. Tätä varten SEO-yritys tarjoaa sinulle monia palveluja. Semalt asiantuntijat auttavat sinua välttämään suurimman osan virheistä.

Johtopäätös

Verkkosivustokampanjan merkitys ja pätevyys

Oman verkkosivuston pätevyys ja välttämättömyys jokaiselle yritykselle, joka haluaa kehittää ja laajentaa liiketoimintaansa, eivät tarvitse tänään todisteita. On selvää. Valtava Internet-yleisö antaa jopa aloittelevalle yritykselle mahdollisuuden tulla nopeasti tunnetuksi ja tunnistettavaksi.

Kohdennettu liikenne

Mutta kun investoit sivustosi mainostamiseen, sinun ei pitäisi heti odottaa myynnin kasvua ja voittojen kasvua. Sinun on kerrottava Internet-käyttäjille sivustosta, esiteltävä hakurobotit ja paljon muuta. Loppujen lopuksi Internet-resurssin menestys riippuu suoraan sen suosiosta ja läsnäolosta. Lisäksi on toivottavaa, että kävijät kohdennetaan, eli kiinnostunut ostamaan tuote tai palvelu yritykseltäsi. Juuri tähän tarkoitetaan verkkosivustosi mainostamista. Samalla sivuston suunnittelu ja sen käytettävyys on suoritettava korkealla tasolla, jotta kun he tulevat sivustollesi, asiakkaat haluavat tulla uudestaan.

Haun ensimmäisille sivuille pääsyn merkitys

Suurin osa käyttäjistä pääsee sivustollesi suosittujen hakukoneiden kautta - Yandex, Google, Rambler. Siksi verkkosivustokampanja sisältää välttämättä sen mainostamisen hakukoneissa. Muista, että puolet käyttäjistä selaa sivustoja vain hakutulosten ensimmäisiltä sivuilta. Tälle sivustollesi tulisi mennä (tietyille avainlausekkeille), jotta käyttäjät huomaavat sen ja haluavat tarkastella sitä. Siksi soita etukäteen oikein ja ytimekkäästi katkelmat - tekstin fragmentit, jotka käyttäjä näkee sivustosi linkin alla hakutulossivulla.

mass gmail